Un esempio classico di ignoranza totale delle possibilità di
funzionamento e scansione dei codici QR: un manifesto con codice QR molto piccolo posizionato
su un carro da parata in una manifestazione elettorale.
Qui abbiamo contemporaneamente:
► Scarsa/nulla leggibilità a causa delle dimensioni Il codice QR è di dimensioni
assolutamente troppo piccole per essere leggibile/decodificabile
a distanza.
► Scarsa/nulla leggibilità a causa del movimento un veicolo in movimento è l'ultimo posto dove
posizionare un codice QR. A parte il fatto che nel tempo che intercore tra l'individuazione del codice, la decisione di
scansionarlo, il reperimento del proprio smartphone e attivazione dell'applicazione per la scansione, il
codice si trova ormai fuori portata, anche correndo a fianco del mezzo per operare la scansione il movimento rende
impossibile una decodifica efficace.
Quasi sicuramente il pannello è stato realizzato da chi non ha una idea precisa del funzionamento e delle possibilità di scansione dei codici QR. Gli esempi di codici QR posizionati su mezzi in movimento che rendono quindi estremamente difficoltosa se non impossibile la scansione non si contano, ma in qiesto caso anche la ridotta dimensione del codice è un elemento che contribuisce all'insuccesso della proposta. Non c'è tuttavia da stupirsi di esempi di errori di questo genere: l'inesperienza, l'approssimazione, l'incapacità di verificare la realizzabilità di progetti di comunicazione, è tipica di moltissimi "operatori del settore", in particolare quando si tratta di un settore nuovo.
Il Codice QR è un vero e proprio strumento di
comunicazione bidirezionale anche nelle sue modalità di utilizzo e fruizione. Non è quindi solo uno
strumento in mano a chi offre per promuovere il proprio prodotto o servizio, ma è anche un sistema che
consente a chi riceve di entrare in contatto con informazioni e funzionalità aggiuntive in
modo rapido, economico, efficace e gratificante. In molti casi è anche uno
strumento per trasformarsi da utenti passivi dell'informazione in elementi attivi nel
controllo e qualificazione della stessa (quando si ha la possibilità di interagire con
commenti, apprezzamenti, votazioni...). Non lasciatevi più sfuggire un QR-Code !!
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Questo ci porta alla domanda ovvia: Un
Codice QR non deve quindi essere mai posto su un mezzo di trasporto ? E la risposta
più corretta è: Dipende... Certamente la scansione di un codice QR su un mezzo
in movimento è difficile, se non impossibile, ma vi sono molti mezzi di trasporto che non sono
sempre in movimento, poichè
► si fermano per periodi di tempo abbastanza lunghi come i mezzi attrezzati per
la vendita al pubblico che svolgono la loro attività proprio quando sono parcheggiati (furgono con
banco vendita, snack bar semoventi, ecc);
► nella loro funzione primaria sono fermi come le gru, le piattaforme mobili, i molti tipi di mezzi
per il trattamento del verde pubblico...;
a distanza.
► sono mezzi di trasporto pubblico che hanno al loro interno spazi pubblicitari (quindi se
bisogna dire NO ai codici QR sulla fiancata esterna di un treno, un bus o un tram, il
discorso cambia completamente per spazi appositamente studiati all'interno degli stessi.
INCURIOSIRE E COINVOLGERE Quando si parla di nuove strategie di marketing è d’obbligo pensare agli strumenti tecnologici che, abbinati al telefono cellulare, permettono il pieno coinvolgimento del consumatore, incuriosendolo e coinvolgendolo. Il Mobile Marketing con Codici QR è a tutti gli effetti la nuova frontiera della comunicazione ed insieme il punto di incontro e di interazione tra il mondo reale/offline ed il mondo virtuale/online.
IL QR INIZIA A COMPARIRE DAPPERTUTTO Tra gli utilizzi del Qr le informazioni aggiuntive nei musei: si inquadrano quelli posti accanto alle opere e si ha accesso alla descrizione e alla storia dell’artista. Tra le prime a intuirne le potenzialità c’è la collezione Peggy Guggenheim di Venezia. Dall’arte alla gastronomia il passo è breve: l’UNAPROL, consorzio olivicolo, ha adottato i QR per dare la carta d’identità elettronica dell’olio extravergine d’oliva di qualità, mentre la McDonald’s li stamperà sulle scatole degli hamburger.
Forti di una esperienza ormai ventennale nel settore Web Marketing, non potevamo non essere primi in Italia anche nel settore Mobile Marketing. Dalla piccola campagna con Codici QR per promuovere un evento locale al grande sistema di CRM e Comunicazione Avanzata per una catena di distribuzione e vendita, siamo in grado di offrire una esperienza pluriennale nel settore, soddisfando tutte le esigenze e tutti i budget. Contattateci per una prima analisi senza impegno su come possiamo collaborare.
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Il codice QR su un mezzo in movimento non può esere scansionato e non può essere decodificato quasi mai: Il Codice QR è decodificabie solo se il supporto su cui è posizionato sta fermi per alcuni minuti consentendo appunto la scansione del codice QR. Se il Codice QR è su un mezzo in movimento ovvero il Quick Response Code è in movimento come potrà essere inquadrato e fotografato dallo smartphone? Sono moltissimi gli esempi di problemi con codici QR perchè gli stessi sono stati posti su mezzi pubblici (autobus, tram o taxi) o sulla fiancata di mezzi di trasporto come furgoni o camion. Un Codice QR su tram, un Codice QR su autobus, un Codice QR su taxi non sono leggibili, così come non lo sono un Codice QR su pullman, un Codice QR su camion, ed un Codice QR su furgone.
Sono molti casi in cui si rilevano problemi di leggibilità dei Codici QR: i casi di problemi di leggibilità a causa del posizionamento su mezzi di trasporto o comunque su mezzi in movimento sono i più frequenti e tipici: le caratteristiche base dei codici QR (necessità di alto contrasto per la lettura, di stabilitè ed immobilità del supporto) non sono sempre considerate con attenzione da chi non ha esperienza nel settore, determinando una casistica ormai sempre più ampia di casi di problemi di leggibilità dei Codici QR e di problemi di scansione dei Codici QR o ancora di problemi di scansionabilità dei Codici QR.
Risulta quindi chiaro che i QR Code su veicoli come anche tuttii tipi di QR Code in movimento sono da evitare sicuramente. La scansionabilità è bassa o nula, e si rischiano di spendere inutilmente i soldi per una campagna che non funziona, ed anzi rende ridicola l'azienda che l'ha intrapresa. Il Codice QR in movimento è solo uno degli esempi di scarsa preparazione da parte di presunti professionisti del settore.
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