Codice QR alla stazione della metropolitana
Codice QR alla stazione del Metrò
Un esempio classico di mancato controllo del posizionamento dei
supporti pubblicitari: un manifesto con codice QR affisso all'interno di una stazione della metropolitana.
qui abbiamo contemporaneamente:
► Scarsa leggibilità Il codice QR di dimensioni medio-piccole è difficilmente leggibile/decodificabile
a distanza.
► Pericolo nella lettura Avvicinarsi sempre di più per tentare la lettura con uno smartphone,
magari sporgendo il braccio oltre la linea di sicurezza quando la distanza impedisce una lettura agevole, è
certamente pericoloso.
► Possibile mancanza di copertura di rete Nelle stazioni della metropolitana poste sotto
il livello del suolo quasi sempre non c'è copertura di rete, e solo in pochissime è attivo un
impianto Wi-Fi, il che rende la presenza di elementi che invitano/favoriscono/attivano la connessione
ad una pagina Web una esperienza frustrante, a meno che la campagna non sia preceduta da una
attenta pianificazione (vedere esempio sulla destra).
È probabile che questa campagna non sia stata intesa per le stazioni della metropolitana e che il manifesto sia finito in questa posizione per caso, anche se il codice QR ha comunque dimensioni molto piccole per un manifesto pubblicitario. Certamente l'agenzia che ha curato la preparazione dei manifesti con i codici QR non ha dialogato con la struttura che si doveva occupare della loro diffusione/affissione chiarendo quali erano le posizioni ed i luoghi sconsigliati. Anche perchè lo spazio tabellare in una stazione del Metro ha in genere costi non indifferenti.
Sfruttate i codici QR a vostro vantaggio
Il Codice QR è un vero e proprio strumento di
comunicazione bidirezionale anche nelle sue modalità di utilizzo e fruizione. Non è quindi solo uno
strumento in mano a chi offre per promuovere il proprio prodotto o servizio, ma è anche un sistema che
consente a chi riceve di entrare in contatto con informazioni e funzionalità aggiuntive in
modo rapido, economico, efficace e gratificante. In molti casi è anche uno
strumento per trasformarsi da utenti passivi dell'informazione in elementi attivi nel
controllo e qualificazione della stessa (quando si ha la possibilità di interagire con
commenti, apprezzamenti, votazioni...). Non lasciatevi più sfuggire un QR-Code !!
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Una campagna che funziona...
Una campagna che funziona è quella di chi si è affidato a professionisti del settore,
come la catena di supermercati Tesco che si è affidata alla agenzia pubblicitaria coreana
Cheil per l'apertura di shop virtuali nelle
stazioni della metropolitana in Corea. Intere pareti sono state ricoperte da scaffali virtuali con
prodotti che possono essere acquistati scansionando il codice QR per pagarli e riceverli a casa. In
questa occasione non solo è stato controllato che la posizione degli scaffali virtuali e dei
codici QR consentisse una scansione in assoluta sicurezza, ma anche che in tutte le stazioni dove
erano presenti le installazione vi fosse copertura di rete garantita da un impianto Wi-Fi
fuunzionante.
